10 December 2025
Una nueva era: comienza el nuevo capítulo de AUSA junto a JLG
Cuando JLG dio la bienvenida a AUSA al segmento Access de Oshkosh Corporation a finales de 2024, marcó el inicio de un nuevo capítulo para ambas compañías. AUSA, reconocida desde hace décadas por sus dumpers compactos, carretillas todoterreno y manipuladores telescópicos, aporta casi siete décadas de innovación y conocimiento industrial al portfolio de JLG®.
Ahora, a medida que avanza la integración completa en productos, procesos y estrategia de marca, AUSA da un paso firme hacia el escenario global, con una nueva identidad visual diseñada para reflejar su futuro como parte de la familia JLG.
La nueva identidad global de marca de AUSA
A medida que AUSA asume su rol dentro del segmento Access de Oshkosh Corporation, la compañía ha renovado su identidad de marca para alinearla más estrechamente con los valores, la escala y el alcance global de su nuevo entorno organizativo. La identidad visual actualizada, audaz, minimalista y claramente naranja, mantiene la esencia de la marca AUSA al mismo tiempo que la posiciona para la comunicación digital moderna y el crecimiento internacional.
El rediseño del logotipo elimina el icono anterior y los elementos en verde, y da todo el protagonismo al naranja característico de AUSA y a la curvatura suave y distintiva de la “S”, un sutil guiño a la maniobrabilidad y fiabilidad de sus vehículos.
“Estamos trabajando para lograr una coherencia total en la percepción de nuestra marca y hemos alineado completamente nuestra nueva identidad visual con los valores de nuestros productos: compacidad, fiabilidad y facilidad de uso”, afirma Albert Vicens, marketing manager de AUSA. “Esta nueva imagen refleja el impulso que hay detrás de nuestra marca y destaca lo que más nos define: el color naranja y nuestro know-how industrial.”
La identidad visual renovada representa mucho más que una actualización estética; simboliza la evolución de AUSA al integrarse en una red global de marcas de equipos especializados, respaldada por la formación, el soporte y la infraestructura de servicio de JLG.
Construyendo un portfolio global más sólido
La adquisición de AUSA amplía la capacidad de JLG para atender un abanico aún mayor de necesidades de los clientes con equipos compactos y diseñados específicamente para entornos exigentes, reforzando el alcance, las capacidades y las soluciones al cliente del segmento Access en mercados clave y adyacentes, incluidos la construcción, la manipulación de materiales, la agricultura, la jardinería y aplicaciones especializadas. La planta de fabricación de 23.000 m² en Manresa, Barcelona, su red global de 370 empleados y más de 600 puntos de venta en todo el mundo amplían significativamente la presencia operativa y la profundidad de mercado de JLG.
Como explica Mahesh Narang, presidente de JLG, la cultura de innovación y calidad de AUSA encaja de forma natural con los valores y la estrategia a largo plazo de JLG: “Nuestras capacidades combinadas, nuestras posiciones de liderazgo en el mercado y nuestras ofertas de productos complementarias proporcionan una solución más completa para responder a las necesidades del mercado, ampliar nuestra presencia operativa y desbloquear oportunidades de crecimiento en todo el mundo.”
La adquisición también complementa la integración de Hinowa en 2023, reforzando aún más la capacidad de la organización para desarrollar plataformas globales con personalizaciones regionales, un elemento clave de la estrategia “local for local” de JLG. En conjunto, estas incorporaciones están acelerando la diversificación de JLG hacia categorías de equipos compactos y especializados.
Un año de colaboración y cultura compartida
Un año después de la adquisición, los equipos de JLG y AUSA siguen profundizando en su colaboración, compartiendo conocimientos, procesos y estrategias orientadas al cliente. Esta alineación está ayudando a ambas organizaciones a ampliar su alcance e impulsar innovaciones que benefician a los clientes en todo el mundo.
El CEO de AUSA, Ramon Carbonell, reflexiona sobre la colaboración: “Desde el primer día, la cooperación entre el equipo de AUSA y el de JLG se ha basado en objetivos compartidos para servir mejor al cliente y al mercado. Este nivel de colaboración nos ha ayudado a integrarnos en JLG y ha fortalecido a ambas organizaciones mientras avanzamos juntos.”
Como parte de JLG, AUSA está bien posicionada para contribuir al desarrollo de nuevos productos y a la expansión en múltiples regiones, apoyando la transformación más amplia de JLG hacia una organización más global y con mayor respuesta regional.
Mirando al futuro
Con la integración de AUSA en pleno desarrollo y su nueva identidad visual presentada, la experiencia combinada de ambos equipos está desbloqueando nuevas oportunidades en el segmento Access. El futuro incluye una oferta de productos ampliada, una presencia de mercado reforzada y un enfoque unificado para ofrecer soporte a los clientes de todo el mundo.
A medida que JLG continúa definiendo el futuro de las soluciones de acceso y manipulación de materiales, la herencia de AUSA en fiabilidad, diseño compacto y agilidad industrial se convierte en una parte esencial de esa visión, ahora respaldada por la escala global y la fortaleza del soporte al cliente de la familia JLG.
Cuando JLG dio la bienvenida a AUSA al segmento Access de Oshkosh Corporation a finales de 2024, marcó el inicio de un nuevo capítulo para ambas compañías. AUSA, reconocida desde hace décadas por sus dumpers compactos, carretillas todoterreno y manipuladores telescópicos, aporta casi siete décadas de innovación y conocimiento industrial al portfolio de JLG®.
Ahora, a medida que avanza la integración completa en productos, procesos y estrategia de marca, AUSA da un paso firme hacia el escenario global, con una nueva identidad visual diseñada para reflejar su futuro como parte de la familia JLG.
La nueva identidad global de marca de AUSA
A medida que AUSA asume su rol dentro del segmento Access de Oshkosh Corporation, la compañía ha renovado su identidad de marca para alinearla más estrechamente con los valores, la escala y el alcance global de su nuevo entorno organizativo. La identidad visual actualizada, audaz, minimalista y claramente naranja, mantiene la esencia de la marca AUSA al mismo tiempo que la posiciona para la comunicación digital moderna y el crecimiento internacional.
El rediseño del logotipo elimina el icono anterior y los elementos en verde, y da todo el protagonismo al naranja característico de AUSA y a la curvatura suave y distintiva de la “S”, un sutil guiño a la maniobrabilidad y fiabilidad de sus vehículos.
“Estamos trabajando para lograr una coherencia total en la percepción de nuestra marca y hemos alineado completamente nuestra nueva identidad visual con los valores de nuestros productos: compacidad, fiabilidad y facilidad de uso”, afirma Albert Vicens, marketing manager de AUSA. “Esta nueva imagen refleja el impulso que hay detrás de nuestra marca y destaca lo que más nos define: el color naranja y nuestro know-how industrial.”
La identidad visual renovada representa mucho más que una actualización estética; simboliza la evolución de AUSA al integrarse en una red global de marcas de equipos especializados, respaldada por la formación, el soporte y la infraestructura de servicio de JLG.
Construyendo un portfolio global más sólido
La adquisición de AUSA amplía la capacidad de JLG para atender un abanico aún mayor de necesidades de los clientes con equipos compactos y diseñados específicamente para entornos exigentes, reforzando el alcance, las capacidades y las soluciones al cliente del segmento Access en mercados clave y adyacentes, incluidos la construcción, la manipulación de materiales, la agricultura, la jardinería y aplicaciones especializadas. La planta de fabricación de 23.000 m² en Manresa, Barcelona, su red global de 370 empleados y más de 600 puntos de venta en todo el mundo amplían significativamente la presencia operativa y la profundidad de mercado de JLG.
Como explica Mahesh Narang, presidente de JLG, la cultura de innovación y calidad de AUSA encaja de forma natural con los valores y la estrategia a largo plazo de JLG: “Nuestras capacidades combinadas, nuestras posiciones de liderazgo en el mercado y nuestras ofertas de productos complementarias proporcionan una solución más completa para responder a las necesidades del mercado, ampliar nuestra presencia operativa y desbloquear oportunidades de crecimiento en todo el mundo.”
La adquisición también complementa la integración de Hinowa en 2023, reforzando aún más la capacidad de la organización para desarrollar plataformas globales con personalizaciones regionales, un elemento clave de la estrategia “local for local” de JLG. En conjunto, estas incorporaciones están acelerando la diversificación de JLG hacia categorías de equipos compactos y especializados.
Un año de colaboración y cultura compartida
Un año después de la adquisición, los equipos de JLG y AUSA siguen profundizando en su colaboración, compartiendo conocimientos, procesos y estrategias orientadas al cliente. Esta alineación está ayudando a ambas organizaciones a ampliar su alcance e impulsar innovaciones que benefician a los clientes en todo el mundo.
El CEO de AUSA, Ramon Carbonell, reflexiona sobre la colaboración: “Desde el primer día, la cooperación entre el equipo de AUSA y el de JLG se ha basado en objetivos compartidos para servir mejor al cliente y al mercado. Este nivel de colaboración nos ha ayudado a integrarnos en JLG y ha fortalecido a ambas organizaciones mientras avanzamos juntos.”
Como parte de JLG, AUSA está bien posicionada para contribuir al desarrollo de nuevos productos y a la expansión en múltiples regiones, apoyando la transformación más amplia de JLG hacia una organización más global y con mayor respuesta regional.
Mirando al futuro
Con la integración de AUSA en pleno desarrollo y su nueva identidad visual presentada, la experiencia combinada de ambos equipos está desbloqueando nuevas oportunidades en el segmento Access. El futuro incluye una oferta de productos ampliada, una presencia de mercado reforzada y un enfoque unificado para ofrecer soporte a los clientes de todo el mundo.
A medida que JLG continúa definiendo el futuro de las soluciones de acceso y manipulación de materiales, la herencia de AUSA en fiabilidad, diseño compacto y agilidad industrial se convierte en una parte esencial de esa visión, ahora respaldada por la escala global y la fortaleza del soporte al cliente de la familia JLG.
